Strategi Promosi Melalui Media Masa

Strategi Promosi Melalui Media Masa

KEUGGULAN DAN KELEMAHAN BERIKLAN DENGAN MENGGUNAKAN MEDIA SURAT KABAR

Alternatif media dengan memanfaatkan media surat kabar memiliki kelebihan dan kelemahan sebagai berikut:

  1. Keunggulan beriklan dengan menggunakan media surat kabar
  • Secara geografis memiliki cakupan wilayah luas: nasilonal, regional, lokal
  • Luwes
  • On time
  • Diterima di publik luas
  • Terpecaya
  • Merupakan referensi yang dapat di bawa saat belanja
  • Memuat hal-hal aktual
  1. Kelemahan beriklan dengan menggunakan media surat kabar
  • Kualitas cetak kurang memuaskan
  • Pembaca ganda terbatas
  • Tata letak sering bururk, kadang tidak terbaca
  • Iformasi terlalu padat, kadang pengaruh iklan berkurang
  • Perbedaan bahasa menyebabkan kelompok pembaca ada yang tak terjangkau
  • Produk-produk tertentu tidak dapat di iklankan di koran (iklan senjata, iklan pesawat, dan lain-lain sebagainya)

 

KEUNGGULAN DAN KELEMAHAN BERIKLAN DENGAN MENGGUNAKAN MEDIA MAJALAH

Alternatif nedia dengan memanfaatkan media majalah memiliki kelebihan dan kelemahan sebagai berikut.

  1. keunggulan beriklan dengan menggunakan media majalah
  • Segmen yang di jangkau leih spesifik
  • Terpercaya
  • Produk yang di iklankan dapat meningkat sejajar dengan persepsi publik tentang prestise majalah yang bersangkurtan
  • Kualitas cetak bagus
  • Masa edar panjang dan dikoleksi pembaca
  • Banyak pembaca ganda
  • Di cetak di kertas berkualitas baik
  • Dapat berfungsi sebagai media promosi atau public relation
  1. Kelemahan beriklan dengan menggunakan media majalah
  • Tempat-tempat tertentu dalam majalah kadang sudah di kontrak pemasang iklan lain, sehingga harus masuk daftar tunggu jika terlambat
  • Waktu edar lambat
  • Biaya mahal

 

KEUNGGULAN DAN KELEMAHAN BERIKLAN DENGAN MENGGUNAKAN MEDIA IKLAN BROSUR /SELEBARAN

Alternatif media dengan memanfaatkan media brosur dan selebaran memiliki kelebihan dan kelemahan sebagai berikut:

  1. Keunggulan beriklan dengan menggunakan media brosur dan selebaran
  • Waktu edar cepat
  • Biaya murah
  1. kelemahn beriklan dengan menggunakan media brosur dan selebaran
  • Ruang iklan terbatas
  • Publik sedikit/ terbatas

 

KEUNGGULAN DAN KELEMAHAN MEDIA TELEVISI

Alternatif media dengan memanfaatkan media televisi memiliki kelebihan dan kelemahan sebagai berikut:

  1. Keunggulan beriklan dengan menggunakan media televisi
  • Bersifat audio, visual, dan motion
  • Keluwesan pada format iklan
  • Jangkauan luas
  • Prestisius
  • Manarik perhatian
  • Dampak umumnya besar
  • Kemampuan mempengaruhi khalayak kuat
  1. Kelemahan beriklan dengan menggunakan media televisi
  • Biaya relatif mahal
  • Banyak gangguan
  • Jadwal tayang sering harus antri
  • Tidak selektif memilih publik

 

 

KEUNGGULAN DAN KELEMAHAN MEDIA RADIO

Alternatif media dengan memanfaatkan media radio memiliki kelebihan dan kelemahan sebagai berikut.

  1. Keunggulan beriklan dengan menggunakan media radio
  • Bersifat masal
  • Publik spesifik secara geografis dan demografis
  • Pembuatan iklan relatif murah
  • Dapat mendukung kempanye iklan di media lain
  • Fleksibel
  • Penyisipan iklan di tengah-tengah acara radio lebih efektif daripada penyisipan iklan di tengah-tengah acara televisi
  • Bukan media musiman
  • Mudah dibawa dan relatif hemat energi
  1. Kelemahan beriklan dengan menggunakan media radio
  • Hanya menyajikan suara
  • Umurnya iklan disuarakan cepat
  • Banyak stasiun radio di suatu wilayah, iklan jadi saling tumpang tindih dalam menjangkau publik
  • Perlu penyesuain iklan dengan sumber daya setempat
  • Sulit membuktikan apakah frekuensi iklan yang disiarkan

 

KEUNGGULAN DAN KELEMAHAN MEDIA RUANG PUBLIK

Alternatif media dengan memanfaatkan media ruang publik, antar lain dapat memanfaatkan:

  • Poster dan atau sticker pada body dalam dan luar bis kota, pagar rumah, tiang listrik, dan lain sebagainya
  • Billboard
  • Baleho
  • Poster
  • Spanduk, Umbul-umbul
  • Balon raksasa, dan lain-lain
  • Pamflet yang di pasang
  1. Keunggulan beriklan dengan menggunakan media publik
  • Umumnya relatif murah, kecuali pada baliho dan bil board
  • Sangat mencolok karena ukuran besar
  • Penampilan menarik
  • Luwes
  • Sedikit pesaing
  • Pesan iklan ditayangkan berkali-kali atau terus menerus
  • Kesinambungan dan berkelanjutan yang baik
  • Penempatan yang strategis dapat membuat masyarakat yang lalu lalang terekpos untuk memandangnya
  1. kelemahan beriklan dengan menggunakan media ruang publik
  • Membahayakan pengemudi sebagai contoh, di salah satu negara eropa, pernah terjadi keceklakaanberuntun “gara-gara” soipir memandang papan reklame Revlon di pinggir jalan yang menampilkan artis dan top modelCindy Crawfod
  • Kreatifitas agak terbatas
  • Efektif hanya bagi publik yang berkendaraan dengan ruang pandang luas, misalnya kendaraan pribadi seperti sepeda, sepeda motor, dan mobil

 

ALTERNATIF PROMOSI VIA MEDIA MINOR DAN MEDIA CYBER

Khasali (1992) menyebutkan empat media di lini bawah yang bisa di gunakan untuk iklan, yaitu pameran, direct mail, point of purchase merchandising schemes, dan kalender.

Selain media alternatif di atas, perkembangan dunia teknologi informasi juga memungkinkan media promosi makin meluas. Beberapa media promosi yang memanfaatkan teknologi informasi secara lain:

  • Media promosi melalui internet
  • Media promosi melaluli SMS pada telepon selular
  • Media promosi melalui ATM
  • Dan lain sebagainya