Desain Produk
Desain produk dapat menjadi kunci keberhasilan pemasaran. Oleh karena itu, strategi pemasaran perlu mempertimbangkan desain produknya. Telah di sebutkan pada bab sebelumnya, bahwa desain produk meliputi produk standar, custumized product atau produk yang di sesuaikan dengan selera atau kebutuhan pelanggan tertentu, dam produk standar dengan modifikasi.
Analisis mendalam terhdapperspektif produk dan pasar, serta perubahan lingkungan, khususnya perubahan teknologi, di perlukan dalam rangka menjalankan ketiga strategi diatas mengharapkan hasil berupa peningkatan dalam pertumbuhan, pangsa pasar, dan laba. Strategi produk standar dengan modifikasimemungkinkan perusahaan untuk melakukan hubungan yang erat dengan pasar. Di samping itum upaya pengembangan standar produk yang baru memberikan pengalaman yang cukup berharga bagi perusahaan yang menerapkan strategi ini.
Setiap strategi memiliki tujuan yang berbeda bergantung desain produk yang di jadikan acuan strategi. Tujuan strategi desain produk standar adalah untuk meningkatkan sekala ekonomi perusahaan melalui produksi massa, sedangkan tujuan strategi desain costumized – product adalah untuk berkompetisi dengan produsen produksi massa. (produk standar) melalui fleksibilitas desain produk. Kedua tujuan tersebut berbeda terhadap tujuan strategi desain produk standar dengan modifikasi, yang lebih mengarah pada upaya mengkombinasikan manfaat dari kedua strategi tersebut
